美国干净护发品牌California Naturals已得到来自LVMH旗下私募投资基金L Catterton等投资的400万美圆（约合群众币2920万元），以拓展线下渠道。
公然材料显现，California Naturals于2023年7月由Shelby Wild创建。Shelby Wild从小就喜好在厨房里建造和混淆各类食材。20岁时，Shelby Wild开端为《Vogue》杂志做外型。在时髦界的高峰，她很快发明，名牌美发和美容产物有两个特性:价钱太高和评价太高。
因而，她本人创建了干净护发品牌Playa，该品牌产物由丝芙兰在美国及外洋贩卖。2020年，Shelby Wild将该品牌出卖给Morphe的一切者Forma Brands，并在不久后分开。
在主办Playa时期，Wild常常收到女性主顾的反应，报告她在淋浴时，她们的女儿和丈夫从她们那边偷用Playa的产物。但是Playa的产物价钱靠近30美圆，关于她们来讲，连续弥补产物过于高贵。因而，她将新创建的干净护发品牌California Naturals的产物价钱设置在12美圆及以下，并以产物由家庭成员同享作为目的。
Wild暗示：“我想把每一个人喜好的Playa的各个方面——表示、自然金年会金字招牌信誉至上、高端香水——使用到合适每一个人的产物上，同时也能在家庭中提高。”
今朝，品牌以护发产物为主，椰子一样平常洗发水和椰子一样平常护发素为California Naturals品牌的脱销产物，其次是超等保湿洗澡露。其产物于美国制作，接纳自然和简朴的身分制成。新推出的保湿线%自然滥觞身分和食物级香料制成。
California Naturals的品牌营销副总裁Georgie Holliday暗示：“关于相对较重的护发产物，运费使其难以在纯电子商务情况中连结可承担的价钱。洗发水和护发素凡是不是激动购置，以是更多的是在大范围的渠道上传布品牌出名度……从范围的角度来看，批发对我们来讲十分故意义。”因而，估计2025年头，California Naturals还将与更多市肆成立协作干系。
此次融资后，California Naturals将与CVS告竣批发分销协作，并方案在1月份之前，在美国范畴内超越9100家连锁药妆店中的5000家门店贩卖产物。
California Naturals将在这些门店中售卖品牌的椰子一样平常洗发水、椰子一样平常护发素、深层修复发膜、超等保湿洗发水和超等保湿护发素，产物价钱均为每件11.99美圆。
除代言外，California Naturals公司正在经由过程向忠厚客户和小V达人赠予礼品来增长视频宣扬的内容。California Naturals最后向1000个小V达人赠予产物，本年增长了400个。
Shelby Wild婉言：“我们曾经成立了一支小V达人团队，我们在差别的批发店激起了他们，他们走出去拍摄视频并购置产物。我们回归了根底，而不是在数字营销上投入高额媒体收入。”
按照《Glossy》杂志的报导，品牌自建立以来开展疾速，California Naturals在2023年的贩卖额比预期高220%，估计2024年贩卖额将增加800%。
客岁以来，LVMH在美妆个护范畴的投资和收买上行动几次，California Naturals成了其投资邦畿的一例。
4月，LVMH旗下私募基金L Catterton（路威凯腾）颁布发表与意大利美妆品牌KIKO Milano（以下简称“KIKO”）的开创家属Percassi就收买该品牌的大都股权买卖告竣终极和谈。
据悉，KIKO具有遍及环球66个国度的1100多家门店和高效便利的线亿欧元的净支出，同比增加近20%，具有持久的增加潜力。
6月，L Catterton收买了专为处于更年期的女性供给效劳的品牌Stripes。Stripes品牌由娜奥米·沃茨（Naomi Watts）创建，专注于更年期女性的心理和心思安康，其产物包罗脸部照顾护士、身材洗护、照顾护士和养分补剂4大系列。
9月，L Catterton领投了英国香氛品牌Vyrao的新一轮融资；并颁布发表完成对高端洗澡和身材照顾护士品牌施丹兰的大都股权收买，助力其放慢在亚洲、欧洲、中东和美国市场的环球化扩大。
11月，L Catterton投资了印度D2C美妆品牌SUGAR Cosmetics。据相关媒体报导，SUGAR Cosmetics是印度最大的全渠道美妆公司之一。今朝，SUGAR在印度550多个都会的4000多个网点设有实体店金年会-金字招牌，并在四万多家实体美容化装品批发店中均具有。
从LVMH旗下私募基金L Catterton近一年在美妆个护投资及收买案例来看，其投资范畴普遍、差同化特质较着，触及彩妆、洗护、身材照顾护士、更年期美容、私密照顾护士、品牌孵化等范畴，特别偏好洗护发及身材照顾护士范畴，且功绩增加疾速的品牌。
